戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 - 本田哲也

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Add: vepam20 - Date: 2020-11-26 01:14:41 - Views: 7568 - Clicks: 7640

Free trial available! では、この属性順位転換を、意図的に仕掛けるにはどうすればよいのか。その答えこそ「戦略PR」なのだ。戦略PRによって「いい〇〇=XX」という社会常識を変え、新たな「買う理由」を生みだすことができる。 ひとつ例を挙げよう。かつて洗濯洗剤の分野で属性順位転換を実現したP&Gの「アリエール」。その裏には戦略PRの仕掛けがあった。 「スプーン一杯で驚きの白さに。」は、1987年に発売された花王「アタック」の有名なキャッチコピーだ。アタックの登場から日本では「いい洗剤は白さ」が社会常識となった。年代になって、この常識を一気にひっくり返したのが、P&G「アリエール」だ。この商品は洗濯洗剤市場に、「除菌」という属性を新たに持ち込んだ。「洗浄力に、除菌力」とキャッチコピーも変え、除菌効果の高い洗剤であることがアリエールの売りになった。しかし、これだけでは足りない。「いい洗剤=除菌」とするためにP&Gが展開したのが、洗濯除菌啓発の戦略PRだった。P&Gは除菌の専門家と共同実験を行い、その結果を啓蒙情報としてメディアに提供した。「きれいになったはずの洗濯物にバイ菌が残存」というニュースは、たちまち新聞やテレビなどマスコミの興味を大いに引くところとなり、「奥様ご注意!洗濯物に残るバイ菌」などのヘッドラインが全国紙の生活面やワイドショーに踊った。まさに、「洗濯には除菌も必要」という空気が世の中にできあがったのだ。こうした報道が広がるほどに除菌力を売りにするアリエールが求められる世の中になっていき、アリエールは見事に洗濯洗剤における属性順位転換を果たした。 このように、「買う理由」をつくるのが戦略PRの大きな役割である。新しい「買う理由」を世の中に創出することで、属性順位転換を意図的に起こしていくのだ。ここではその「元祖」ともいえる、わかりやすいアリエールの事例を紹介した。次回からはほかの事例も踏まえつつ、意図的な属性順位転換について考えていきたい。 次回へ続く ※営利、非営利、イントラネットを問わず、本記事を許可なく複製、転用、販売など二次利用することを禁じます。転載、その他の利用のご希望がある場合は、編集部までお問い合わせください。. 本田 哲也 / ブルーカレント・ジャパン株式会社 代表取締役社長/ceo 1970年生まれ。戦略prプランナー。「世界でもっとも影響力のあるprプロフェッショナル300人」にpr week誌によって選出された日本を代表するpr専門家。. そう考えると、この戦略pr(もしくは本田氏の提唱する戦略pr)とは、イマの潮流と非常にマッチしているのではないだろうか。 ちなみに本書は前著「戦略PR~」(09年刊行)に「戦略PRとソーシャルメディア」の章と「最新事例」を加えたものであるとのこと。.

株式会社本田事務所のプレスリリース(年4月8日 08時00分)戦略prの本田哲也が新会社株式会社本田事務所を始動. Amazonで本田 哲也の戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則。アマゾンならポイント還元本が多数。本田 哲也作品ほか、お急ぎ便対象商品は当日お届けも可能。. 佐藤 充宏が朗読する、本田 哲也の『戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則』を聴こう。. この連載では、『戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則』(ディスカヴァー・トゥエンティワン)を上梓したブルーカレント・ジャパンの本田哲也が、各界のプロフェッショナルと共に「戦略prとは何か」を語り合います。. Amazonで本田哲也の新版 戦略PR 空気をつくる。世論で売る。 (アスキー新書)。アマゾンならポイント還元本が多数。本田哲也作品ほか、お急ぎ便対象商品は当日お届けも可能。. 戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則 /10/31 最新 戦略pr 入門編 /10/31 最新 戦略pr 実践編 /07/30 広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。 /06/11.

20 ファイルサイズ 3. 「戦略PR」から8年、今回、「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」を執筆した理由を本田氏は本の中で、「情報環境の変化」と「グローバル視点」の2つを挙げている。 「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」(ディスカヴァー・トゥエンティワン). 本田哲也(ほんだ・てつや) 「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」にPRWEEK誌によって選出された日本を代表するPR専門家。. 戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則 ブルーカレント・ジャパン株式会社 代表取締役社長/CEO 本田 哲也 氏 第2回 ベビーカーシェア5%からの大逆転戦略PR. 【tsutaya オンラインショッピング】戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則/本田哲也 tポイントが使える・貯まるtsutaya. 』や『新版 戦略pr 空気をつくる。世論で売る。 (アスキー新書)』や『戦略pr 空気をつくる。世論で売る。 (アスキー新書 94)』など本田哲也の全45作品から、ブクログユーザおすすめの作品がチェックできます。. 「戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則」(年、ディスカヴァー・トゥエンティワン) 連載. 年に『戦略PR』(アスキー新書)を上梓してから、多くのビジネスパーソンの方々や、PR業界に興味をもつ学生に、この『戦略PR』という言葉が浸透したように思う。しかし、いまだに世界から見れば日本は「戦略PR」後進国であり、一般の人々にとっては「広告」と「PR」の違いもあいまいなままだと思う。今回、インターネットやSNSの進化に合わせてアップデートした『戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則』に合わせて、そもそも「PR」とは何か、そしてそれが「企業や組織が世の中と良い関係を築く」ためにどれほど有用なのかについて、ここでの4回にわたる連載でご説明させていただきたいと思う。.

『戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則』には6つの法則が書かれているわけですが、「大きな空気」の方に働きかけたいのか、「細分化された特定の空気」に働きかけたいのかで、使う手段が変わってくると思います。. 年4月、「戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則」(ディスカヴァー・トゥエンティワン)を刊行。 年より公益社団法人日本プロサッカーリーグ(Jリーグ)マーケティング委員。. Amazonで本田哲也の戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則。アマゾンならポイント還元本が多数。一度購入いただいた電子書籍は、KindleおよびFire端末、スマートフォンやタブレットなど、様々な端末でもお楽しみいただけます。. 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 著者 本田 哲也 ジャンル ビジネス・経済 - ビジネススキル 出版社 ディスカヴァー・トゥエンティワン 書籍発売日. 佐藤尚之と本田哲也の「人が動くってどういうことだろう?会議」 本田哲也×佐藤尚之 トークイベント. 戦略PR世の中を動かす新しい6つの法則/本田 哲也(経済・ビジネス) - PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、その究極の目的は「人の行動を変えること」。. 『6 RULES OF STRATEGIC PR(戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則)』/Discover(ディスカヴァー21)本田哲也 戦略PRプランナー/ブルーカレント・ジャパン代表 【分野】ビジネス・広告【紹介】 人を動かす。世の中を変える。その力を広告は持っている。情報化社会において、人々の関心は多様化.

『戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則 』 発行日:/4/20 著者:本田 哲也 発行:ディスカヴァー・トゥエンティワン. 20 Reader Store発売日. あらゆる分野において、戦略prの発想が求められているのだ。 (2/2) 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 (2/2) - ITmedia エグゼクティブ. 毎年、数えきれないほどの新商品が世に放たれる。僕たちは1日およそ4000を超える企業のブランドメッセージを浴び、70%の新商品は10年未満で姿を消す(梅澤伸嘉『ヒット商品打率』同文館出版より)。商品のコモディティ化はますます進み、テクノロジーはどんどん汎用化する。商品やサービス自体で差別化することが、日に日に難しくなっている。それが今の世の中だ。こんな時代にビジネスやマーケティングの現場で起こっているのは、いったい「何の戦い」なんだろうか。本記事ではそんな疑問にお答えしていきたい。 まず、僕は断言したい。いま起こっているのは、「買う理由」同士の戦いなのだ。情報洪水と消費飽和の時代には、商品そのものの差別化はおのずと難しくなる。「物欲」のあり方も変わる。生活者の可処分時間の取り合いが激化し、「敵」は同一カテゴリー内のライバルとは限らない。だから、商品やサービスそのものよりも「買う理由」のほうが重要になっていく。そもそもそれが必要なのか。必要性があるとしたら、それは、なぜそれが必要なのかという理由だ。. Discover 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 as it&39;s meant to be heard, narrated by 佐藤 充宏. See full list on coach. 『戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則』 企業の経営者や経営幹部にはさまざまな素養やスキルが求められるが、とりわけ昨今重要になってきているのが「戦略PR」の発想だ。. 『戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則』刊行記念.

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人を動かすpr 「戦略pr」というコトバは本書の著者である本田哲也氏が年に出版した『戦略pr 空気をつくる。世論で. 本田哲也 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 : 本田哲也 | HMV&BOOKS online本サイトはJavaScriptを有効にしてご覧ください。. なので戦略prの実行には、スピードも非常に重要なのです」 『戦略pr世の中を動かす新しい6つの法則』1600円(税抜)ディスカヴァー・トゥエンティワン. 著書に「その1人が30万人を動かす!」(東洋経済新報社)、「広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」、「戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則」(ディスカヴァー・トゥエンティワン)など. 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 - 本田哲也 戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則 - 本田 哲也 - 本の購入は楽天ブックスで。全品送料無料!購入毎に「楽天ポイント」が貯まってお得!. 本田さんは、年に『戦略PR』、年に『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』(共著)を出版。このたび、『戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則』を上梓された。. ところで僕たちは、あるカテゴリーに対して、ある程度の共通認識を持っている。たとえば、「いいクルマといえば、エコカーだよね」というふうに。このような「いい〇〇=XX」という認識、言い換えれば社会常識は、いつの時代も変わらないかというと、そうではない。むしろ、時代とともに移り変わっていくものだ。 自動車を例にとってみよう。1980年代に「いいクルマ」といえば、トヨタのソアラや日産のシルビアなど、見た目のよいクーペが主流だった。それが1990年代に入ると、トヨタのセルシオや日産のシーマなど、ラグジュアリーで乗り心地のよい自動車が「いいクルマ」を代表するようになる。それが年代には、ホンダのステップワゴンや日産のセレナのような、子どもと出かけるのに便利で快適な車内空間があることが、「いいクルマ」の条件に変わってきた。そして年からは、トヨタのプリウスや日産のリーフに代表されるエコカーが「いいクルマ」の代名詞だろう。 自動車の例はわかりやすいが、明らかに、「いいクルマ」に対する「社会的合意」は、10年周期ぐらいで移り変わっている。これは言葉を変えれば、「いい〇〇」の再定義が繰り返されているということだ。これを、現資生堂ジャパン執行役員の音部大輔氏は、「属性順位転換」と呼んでいる。氏の言葉を借りよう。 「どの年代のクルマもすべて『いいクルマ』なんですが、定義がかなり違う」 「定義には2種類あります。まず消費者ニーズという大きな括り。これを『ドライブに行きたい!』だとしましょう。この大きな括りに対して、『では、ハイパワーで見栄えのいいクーペを!』なのか、『では、子どもたちが楽しめる広い車内空間を!』なのか、『では、家計や環境への低負荷を!』なのか。これが具体的な属性です。大きな括りを変えるのは難しいですが、この属性は変えることができる。それが、属性順位を転換するということです。」 この「属性順位転換」が当てはまる事象、実は世の中に結構ある。たとえば洗濯洗剤。長い間、「とにかく白く洗いあがるのがいい洗剤」という属性だったが、年代頃から「除菌できるのがいい洗剤」という属性に転換された。 思えばアイドルだって、「遠く憧れの存在」が「会いに行ける存在」に変わった。そういった意味ではAKB48はアイドル市場における属性順位転換を果たしたわけだ。これが「買う理由」と.

jp: 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 (Audible Audio Edition): 本田 哲也, 佐藤 充宏, ディスカヴァー・トゥエンティワン. 『 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 』(本田哲也著、ディスカヴァー・トゥエンティワン)は、年にベストセラー『戦略PR』を生み出した著者による最新作です。. 本田氏: prの専門家として今年で20年、『戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則』が出て、ちょうど10年が経ちました。 ここ20年で、だいぶ世の中にprの理解も進んだと思います。. 『戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則』の著者、本田哲也さんは大学を卒業した1995年、ゲーム会社のセガ・エンタープライゼス(現セガ)に入社した。当時はゲーム業界が伸び盛りで脚光を浴びていた時代。. こんにちは、田中です。 体系的にPRの知見を貯めようという気持ちがあったので、それっぽい本を何冊かAmazonで探して読みました。具体的には下記を読みました。 脱広告・超PR 山田 まさる 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 本田哲也 広告やメディアで人を動かそうとするのは、もう. 年5月9日(火) 『戦略pr 世の中を動かす新しい6つの法則』(ディスカヴァー・トゥエンティワン)刊行記念 本田哲也 × 田端信太郎 ~人の行動を変える情報戦略~. 3MB ページ数.

戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 - 本田哲也

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